Le Web 3 doit être plus privé?
Le virage du Web3, de symbole de liberté à un outil potentiel de surveillance, représente une évolution inattendue dans le discours numérique. La clé de cette transformation réside dans la transparence de la blockchain. Initialement perçue comme un atout, cette transparence pose désormais problème, révélant les détails financiers privés des utilisateurs à quiconque souhaite les consulter. Cette situation a ouvert un débat sur la nécessité de la liberté associée à la décentralisation pour assurer la sécurité des transactions sur la blockchain.
L’essor d’outils marketing basés sur la blockchain a introduit de nouvelles méthodes pour les marketeurs d’exploiter les données de la blockchain, révélant des insights sur le comportement des utilisateurs et permettant une publicité plus ciblée. L’analyse s’étend maintenant aux informations financières privées, soulevant des questions sur la viabilité du Web3 sans résoudre ce conflit de transparence.
La blockchain et le Web3 étaient vus comme des refuges contre le contrôle centralisé des données, la transparence empêchant la monopolisation des informations personnelles. Cependant, l’intérêt croissant pour le Web3 et les NFT en 2020 a changé la perception, voyant l’accès illimité aux données comme un progrès par rapport à la collecte de données par les grandes entreprises. Malgré l’espoir que la transparence permettrait aux utilisateurs de monétiser leurs données, l’accès libre ne signifie pas nécessairement contrôle ou propriété de ces informations.
L’exploitation facile des données du Web3
Le partage ouvert des données dans le Web3 n’a pas empêché leur exploitation. Des entités ont utilisé ces données disponibles pour effectuer des analyses comportementales avancées, tirant profit des habitudes des utilisateurs du Web3. Les données de transactions et d’activités de portefeuille sont devenues précieuses pour ceux capables de les interpréter, amenant les pratiques de profilage et de publicité ciblée du Web2 vers le Web3.
Des services comme Nansen et Addressable, qui compilent des données sur les transactions et la possession d’actifs pour analyser le comportement des consommateurs, illustrent cette tendance. Alors que certains plaident pour une confidentialité totale pour protéger les utilisateurs, cette approche ignore les besoins pratiques de divulgation de données pour la conformité réglementaire ou l’authentification des transactions.
Certains utilisateurs veulent montrer publiquement des actifs comme les NFT sans révéler leur portefeuille complet. L’analyse des possessions et transactions peut créer des profils d’utilisateurs précis pour la publicité ciblée, soulignant le besoin d’un nouveau paradigme de propriété des données où les utilisateurs contrôlent pleinement leurs informations.
Les technologies et solutions pour cette transition existent déjà. Mais il appartient à la communauté Web3 d’adopter une nouvelle perspective, consciente des dangers d’une transparence sans limites. La tendance actuelle risque de transformer le Web3 en l’outil de surveillance qu’il visait à éliminer un risque exacerbé par la liaison des adresses de portefeuille aux profils sociaux, transformant les activités blockchain en marchandises.
