Twitter à un nouveau patron
Cette fois, c’est fait. Après des mois de drames juridiques, de mauvais mèmes et d’un chaos sans nom, Elon Musk a conclu l’acquisition de Twitter pour 44 milliards de dollars. Musk a scellé l’accord jeudi soir, privatisant Twitter et évinçant une poignée de cadres supérieurs, dont le PDG Parag Agrawal, dans le processus.
Il commence par couper des têtes
Musk aurait fait le ménage jeudi, en licenciant dès le départ le directeur financier Ned Segal, le directeur juridique, politique et fiduciaire Vijaya Gadde et le directeur juridique Sean Edgett. Bien qu’il s’agisse d’une décision agressive et abrupte dès le premier jour, le départ d’Agrawal était inévitable compte tenu de ses conflits bien documentés et de l’échec d’une réunion virtuelle avec Musk.
Il n’est pas non plus surprenant que Gadde ait été parmi les premiers à partir, bien qu’il soit une figure respectée de l’entreprise. Musk avait déjà accusé la dirigeante de partialité de gauche en raison de son rôle dans la prise de décision politique au sein de Twitter. Ce qui avait entraîné une vague de haine et de harcèlement racistes à son encontre.
Le soap opera du rachat de Twitter
Le chemin vers la privatisation de Twitter a été semé d’embûches. Musk a commencé à flirter avec l’idée de posséder Twitter début avril, lorsqu’il a acheté 9.2% de la société pour 3 milliards de dollars. Mais il ne s’est pas arrêté là. Moins de dix jours plus tard, le PDG de Tesla et SpaceX a déclaré son intention d’acheter Twitter pour 44 milliards de dollars.
Twitter a accepté, mais Musk s’est vite dégonflé et a tout fait pour se retirer de l’affaire. Cela a conduit les parties devant la Cour des comptes du Delaware. Après avoir subi des interrogatoires préalables embarrassants et vu la date de sa déposition approcher rapidement, Musk a annoncé qu’il allait finalement aller jusqu’au bout.
Musk a-t-il un plan pour Twitter ?
La raison pour laquelle Musk a fait marche arrière et a accepté d’acheter Twitter n’est pas claire dans l’immédiat. Twitter a intenté un procès à Musk au cours de l’été afin de forcer le PDG de Tesla et SpaceX à respecter l’accord. En réponse, Musk a contre-attaqué Twitter, affirmant sans fondement que l’entreprise l’avait trompé sur le nombre de comptes automatisés sur la plateforme. Un chiffre crucial pour les annonceurs et les marques qui veulent des yeux humains sur leurs publicités payantes.
Alors que le litige entre Musk et Twitter s’intensifiait, la juge Kathaleen McCormick, a clairement indiqué qu’elle n’était pas là pour faire plaisir aux manigances erratiques de Musk. Début octobre, lorsqu’il a annoncé, une nouvelle fois qu’il achèterait Twitter, la juge McCormick n’a accepté que s’il pouvait conclure l’opération avant le vendredi 28 octobre. S’il n’avait pas respecté ce délai, nous aurions tous été confrontés à une nouvelle date de procès Musk/Twitter fixée en novembre.
Et maintenant, qu’est-ce qu’on fait ?
En ce premier jour où Elon Musk est officiellement propriétaire de Twitter. On ne sait pas non plus quelle direction Musk entend donner à la plateforme. Le milliardaire souvent contradictoire a par le passé promis de restaurer le compte de l’ancien président Trump et de débarrasser la plateforme de tous les robots automatisés. Ce qui le dérange personnellement en tant qu’utilisateur le plus suivi sur la plateforme.
En réalité, Twitter est une plateforme en difficulté mais incroyablement importante qui, après une longue phase de stagnation, a finalement commencé à améliorer ses produits et ses politiques. Il reste à voir si Musk fera marche arrière sur ces expériences ou s’il en mènera certaines à bien tout en prétendant réinventer la roue. Mais il est difficile d’imaginer comment il pourrait atteindre ses objectifs tout en réduisant potentiellement les effectifs de l’entreprise.
Un Musk pour le pire et le meilleur ?
M. Musk a également fait grand cas des efforts de Twitter en matière de modération et de sécurité de la plateforme. Mais il a semblé réaliser soudainement que cela pourrait rendre les annonceurs extrêmement nerveux, publiant une lettre pour les rassurer jeudi. « Il est évident que Twitter ne peut pas devenir une zone d’enfer où tout peut être dit sans conséquences », a-t-il écrit, revenant sur ses promesses de faire de Twitter une zone d’enfer.
Nous ne savons pas ce que l’avenir réserve à l’un des plus grands réseaux sociaux du monde. Mais nous savons que Musk a accompli ce qui était autrefois impensable, en prenant le contrôle de Twitter pour 44 milliards de dollars. La conclusion de cette saga de plusieurs mois n’est que le début d’un nouveau chapitre d’incertitude pour Twitter, soulevant un million de questions sur ce que la société peut bien faire.
