Le luxe adoptera la blockchain
Au cœur de la France, un espace dédié à l’art, la mode et le divertissement. Le week-end dernier a vu NFT Paris se dérouler non loin de la Tour Eiffel. Cet événement a rassemblé des cadres supérieurs des plus prestigieuses marques mondiales de mode, d’automobile, de montres et de spiritueux ainsi que des figures influentes du monde de la cryptomonnaie.
Ces entreprises ont exploré diverses initiatives blockchain au cours des trois dernières années, incluant des univers virtuels immersifs et des éditions spéciales ultra-limitées destinées aux détenteurs de NFT. Mais il semblerait qu’une initiative lancée par de grandes marques de luxe pour développer une stratégie commune autour de la blockchain, l’interaction entre le secteur du luxe et la cryptomonnaie est sur le point de s’intensifier significativement.
Le collectif Aura Blockchain Consortium
Aura Blockchain Consortium est un collectif fondé par de grandes marques de luxe pour forger une approche unifiée de la technologie blockchain. La relation de l’industrie du luxe avec la cryptographie devrait s’améliorer considérablement.
Il regroupe 40 membres, dont des géants du luxe tels que Louis Vuitton, Prada, Mercedes Benz, Dior, Cartier et Bulgari. Il se concentrer sur la préparation de ces entreprises à l’horizon 2026, date à laquelle la nouvelle réglementation de l’Union européenne sur les passeports de produits numériques (DPP) devrait être mise en œuvre.
Pour un luxe transparent
Les DPP s’inscrivent dans un ensemble de mesures européennes visant à encourager la durabilité dans l’industrie manufacturière. Ils exigeront que les marques de luxe fournissent à leurs clients des informations détaillées sur l’origine et la composition de leurs produits. Bien que la réglementation ne mentionne pas spécifiquement la cryptomonnaie, Aura voit là une occasion d’établir un standard de DPP pour le secteur du luxe en exploitant la technologie blockchain.
Sous l’égide d’Aura, les marques de luxe, encouragées par le succès de leurs précédentes initiatives blockchain, sont prêtes à s’engager. Les consommateurs européens ne se contenteront bientôt plus de simples informations sur la chaîne d’approvisionnement lorsqu’ils consulteront le DPP de leur sac Louis Vuitton ou de leur veste Dior. Ils auront accès à un portail sécurisé blockchain, attestant de l’authenticité unique de leur article de luxe et offrant diverses fonctionnalités associées.
Une norme commune du luxe
Avec Aura, alors que les DPP deviendront obligatoires dans toute l’Europe, l’authentification blockchain est en passe de devenir également un standard industriel pour les produits de luxe. La manière dont les marques intègrent les DPP blockchain varie. Certaines intègrent des puces NFC à leurs produits, d’autres expérimentent des techniques innovantes comme l’empreinte digitale d’image par IA qui authentifie les produits en analysant des photos de haute qualité.
Tandis qu’Aura élabore un cadre unifié pour les DPP de ces entreprises, les fonctionnalités blockchain spécifiques varieront selon les préférences de chaque marque. Cependant, le fait que de nombreuses grandes marques s’engagent à connecter leurs produits aux réseaux blockchain marque une évolution majeure pour le secteur du luxe. Ils peuvent être des concurrents acharnés, mais aujourd’hui ils s’unissent pour établir une norme commune à toute l’industrie du luxe pour le bien de tous. C’est assez exceptionnel.
